Почему одни и те же цифры в телефонном номере могут стоить копейки, а другие — десятки тысяч долларов? Почему человек готов переплатить за номер 777-77-77 или 8-000-0000, хотя это те же семь цифр, что и любой другой набор? Ответ — в удивительном сочетании психологии, культуры и экономики.
Давайте разберёмся, почему определённые комбинации завораживают людей. С точки зрения когнитивной психологии, человеку проще воспринимать и запоминать информацию, если она структурирована и подчиняется закономерности. Повторяющиеся цифры (например, 555-55-55) выглядят симметрично и создают эффект визуального ритма, сродни музыкальному такту. Последовательности (123-45-67) мозг считывает быстрее — это как «лестница цифр», которую легко восстановить по памяти.
Кроме того, симметрия успокаивает и вызывает ощущение контроля: мы видим закономерность там, где большинство комбинаций кажутся хаосом.
Также есть культовые сочетания цифр, привнесенные в нашу жизнь кинематографом и прочим искусством, например 007 — как у Джеймса Бонда. Но есть и элементы мистики. Цифра 7 универсально ассоциируется с удачей — от семи чудес света до джекпота в казино. Нули добавляют чистоты и редкости — номер с кучей нулей выглядит значимо.
Кстати, социологические исследования показали, что красивый номер повышает доверие. Исследование от 2022 года Journal of Consumer Psychology показало, что люди с «премиум-номерами» чаще получают положительные отклики в бизнесе.
К общей теории «красивости» номеров в разных культурах и странах также добавляются поверья и приметы — собственная местная нумерология.
Китай
Пожалуй, центр поклонения номерам — это Китай. Здесь нумерология вплетена в повседневность: цифры влияют на выбор даты свадьбы, номера дома. И, конечно, номера телефона или автомобиля. Цифра 8 в Китае символизирует богатство и удачу.
А вот четверка это наоборот очень плохое число, как и в Японии. Её произношение почти идентично слову «смерть» на обоих языках. Из-за этого эту цифру могут пропускать в нумерации моделей гаджетов, квартир и даже этажей здания.
Телефонные и автомобильные номера с четверкой продаются с большой скидкой, но даже по самым низким ценам их стараются не брать. Зато номера с восьмеркой могут претендовать на сумасшедшие ставки на аукционах. Так, в 2003 году на аукционе Sichuan Airlines номер +86 133 8888 8888 из десяти восьмёрок ушел за рекордные 2,25 миллиона юаней — около 270 000 долларов на тот момент.
В Китае также существуют специальный приложения-биржи, где можно купить «красивый» номер телефона.
СНГ
В бывшем СССР тоже любят цифры. Одними из самых любимых являются 7 и 9. Больше всех тут, конечно, повезло Казахстану, где есть международный префикс 7, оператор с префиксом 777. А остальные цифры, как вы понимаете, можно точно можно подобрать у оператора.
Если телефонными номерами операторы в Казахстане торговали довольно давно — были золотые и платиновые серии с семерками и прочими повторяющимся цифрами — то несколько лет назад стало возможно приобрести индивидуальный автомобильный номер. Хоть с семерками, хоть с нулями.
Стоимость удовольствия владеть «красивым» номером может достигать миллионов тенге, то есть тысячи и десятки тысяч долларов. Наличие «красивого» номера это, прежде всего, подчеркивает статус владельца.
Ближний Восток
В Эмиратах ценятся пятерки, нули и, конечно же, повторы: такой номер легко набирать и запоминать. Есть специальные номерные аукционы. Так, в 2021 году телефонный номер +971 50 555 5555 ушёл за 1,8 миллиона дирхамов (около 490 000 долларов). А в Саудовской Аравии номер +966 50 8888 8888 продан за 2,5 миллиона риялов.
США и Северная Америка
В США культ не столько номеров, сколько маркетинга. Здесь правят vanity numbers — слова на клавиатуре. Цены на номера типа 1-800-356-9377 (или 1-800-FLOWERS) могут достигать круглых сумм. Лёгкие, запоминающиеся номера выгодны фирмам, так как повышают брендирование и удобство для клиентов.
Но повторяющиеся цифры тоже в моде, всякие 777-7777 или 999-9999 явно быстро находят себе богатых хозяев.